Geronto Fair 2026 : palestras em Canoas e Novo Hamburgo antecipam discussões da longevidade na feira da economia prateada
O Rio Grande do Sul está entre os estados brasileiros que mais rapidamente vivenciam o envelhecimento da população e, consequentemente, despontam como protagonistas da chamada economia prateada. Com o objetivo de ampliar o debate sobre as oportunidades geradas por esse fenômeno demográfico, a Geronto Fair promove neste mês uma série de eventos preparatórios que antecedem a feira, marcada para setembro, em Gramado (RS).
A programação inclui palestras presenciais voltadas a empresários, gestores, profissionais da saúde, investidores e demais interessados nos impactos econômicos e sociais da longevidade.
Um dos destaques será a participação de Martin Henkel, fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+, professor convidado de Marketing 60+ da Fundação Getulio Vargas (FGV) e autor dos livros SHOPPER60+ e A Longevidade Brasileira. Considerado uma das principais referências nacionais em comportamento e consumo da população madura, Henkel ministrará a palestra “RS como Motor da Economia Prateada” em dois importantes eventos da Região Metropolitana de Porto Alegre.
O primeiro encontro acontece no dia 23 de junho, durante almoço promovido pela Câmara de Indústria, Comércio e Serviços de Canoas (CICS Canoas). Já no dia 25 de junho, o palestrante participa do tradicional evento Prato Principal, promovido pela Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Novo Hamburgo (ACI/NH/CB/EV/DI/IV).
Segundo Henkel, embora o envelhecimento da população brasileira já seja um tema amplamente conhecido, ainda existe pouca compreensão sobre a velocidade com que esse processo ocorre no Rio Grande do Sul.
“Já é consenso na sociedade que o Brasil está envelhecendo. O que se fala pouco é que o Rio Grande do Sul, especialmente a região do Vale dos Sinos, está liderando essa transformação. Hoje, um em cada cinco habitantes tem 60 anos ou mais, e isso já mudou profundamente a relação de marcas, produtos e serviços com esse consumidor”, afirma.
Há mais de 12 anos atuando no segmento, Henkel destaca que as palestras têm como objetivo ajudar empresas e organizações a compreenderem melhor um mercado que movimenta trilhões de reais e apresenta demandas cada vez mais específicas.
“Vamos discutir como esse público pensa, deseja consumir e o que espera das empresas. Também abordaremos como criar conexões verdadeiras e eficientes com base nos conceitos do Aging in Market e nas mais recentes descobertas sobre comportamento e necessidades de consumo da população 60+”, explica.
Economia da longevidade em evidência
A Geronto Fair acontece de 9 a 11 de setembro de 2026, no Centro de Eventos do Serra Park, em Gramado. Promovida pela Merkator Feiras e Eventos, a feira é dedicada à economia prateada, segmento formado pela população com mais de 50 anos e que movimenta mais de R$ 2 trilhões por ano no Brasil.
O evento reunirá empresas, profissionais, investidores e especialistas em uma programação que inclui área de exposição, networking, conteúdo técnico e oportunidades de negócios voltadas ao mercado da longevidade ativa.
Fonte : Marta Araujo Conteúdos Jornalísticos