Geronto Fair 2026 em Gramado vai apresentar debates e oportunidades relacionados a ‘Economia da Longevidade’

A Geronto Fair 2026, feira da economia prateada que acontece de 9 a 11 de setembro, no Centro de Eventos do Serra Park, em Gramado, na Serra Gaúcha, vai reunir especialistas para discutir economia, saúde, consumo, tecnologia e novos modelos de cuidado em um país que já soma milhões de pessoas acima dos 60 anos. Nos três dias de evento, especialistas, gestores, empresários e profissionais analisarão os impactos do envelhecimento populacional e as oportunidades geradas pela chamada ‘Economia da Longevidade’, setor que movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano no Brasil. Além da programação técnica, a feira contará com exposição de produtos e serviços voltados ao bem-estar, à autonomia e à qualidade de vida da população madura.

Longevidade

O Brasil vive uma das maiores transformações demográficas de sua história. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a expectativa de vida dos brasileiros passou de 52,5 anos em 1960 para 57,6 anos na década de 1970 e alcança atualmente 76,6 anos. O aumento da longevidade, considerado uma das maiores conquistas da humanidade, também traz novos desafios e oportunidades para famílias, empresas, governos e profissionais de diferentes áreas.

Para Márcia Vieira, fundadora do ecossistema MasterCare | Hub Longevidade, o aumento da expectativa de vida exige uma nova visão sobre o futuro. Ela destaca que essas e outras questões estarão em debate durante o CONACARE Internacional, que integra a programação da Geronto Fair pelo segundo ano consecutivo, promovendo conhecimento, inovação e conexões estratégicas para o desenvolvimento do setor.

Outro destaque da programação será a participação de Martin Henckel, fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+. Segundo ele, a Economia da Longevidade não deve ser vista como um nicho de mercado. “Trata-se de um poderoso motor de transformação econômica e social, capaz de impulsionar inovação, gerar empregos, fomentar novos modelos de negócios e promover mais qualidade de vida para uma população que vive cada vez mais.”

Henckel observa que o público acima dos 60 anos é formado por diferentes gerações, com características e comportamentos próprios. Os Baby Boomers, entre 61 e 80 anos, somam cerca de 27,2 milhões de pessoas no país e concentram renda estimada em R$ 906 bilhões. A chamada Geração Silenciosa, com 81 anos ou mais, reúne aproximadamente 5 milhões de brasileiros e renda em torno de R$ 150 bilhões. Já a Geração Grandiosa, com 97 anos ou mais, representa cerca de 37 mil pessoas, com renda estimada em R$ 1,2 bilhão.

O especialista também destaca os reflexos do envelhecimento sobre o varejo e o consumo. De acordo com ele, pesquisas indicam que o shopper 60+ possui tíquete médio significativamente superior ao da média da população em diversas datas comerciais. Em levantamento realizado pela CDL Porto Alegre para o Dia dos Namorados, por exemplo, o valor médio das compras desse público alcançou R$ 320, cerca de 66% acima do tíquete geral.

Martin Henckel, fundador da SeniorLab Mercado e Consumo 60+

Mudanças na publicidade

As mudanças demográficas também vêm transformando a comunicação das marcas. Henckel explica que aspectos ligados à fisiologia e à biologia do envelhecimento influenciam diretamente o marketing, exigindo peças com maior contraste, tipografias mais legíveis e recursos que facilitem a compreensão em telas e materiais promocionais. Segundo ele, o mercado ainda precisa compreender melhor as necessidades e os hábitos desse consumidor.

Outro dado que chama atenção é a relação dos brasileiros mais velhos com a tecnologia. Ao contrário do estereótipo de tecnofobia, cerca de 78% das pessoas com mais de 60 anos possuem smartphone, o equivalente a aproximadamente 28 milhões de brasileiros. No Rio Grande do Sul, esse percentual chega a 82%. O público também mantém presença ativa nas redes sociais, com milhões de usuários em plataformas como Facebook e Instagram.

Geronto e sua programação

Em sua terceira edição, a Geronto Fair terá uma programação composta por seis eventos simultâneos: Fórum Nacional das ILPIs, Meeting da Economia Prateada, Conacare Internacional, Rodada de Negócios, Senior Living Meeting by Caio Calfat SeniorLab | São Pietro Sênior | Bioeng, além da programação geral da feira. Segundo Roberta Pletsch, diretora da Merkator Feiras e Eventos, promotora da Geronto Fair, a programação é um dos pilares do encontro. “As palestras funcionam como um fio condutor, trazendo debates fundamentais sobre a longevidade ativa e reunindo profissionais de diferentes áreas para discutir os desafios e as oportunidades deste mercado.”